很久以来，“投其所好”作为一个贬义词为人所鄙夷。

这主要是因为“投其所好”者的目的往往是白私的、不可告人的。假如目的是光明磊落、合乎情理的话，“投其所好”就可以正名了。

心理学研究表明：情感引导行动。

积极的情感，比如喜欢、愉悦、兴奋，往往能产生理解、接纳、合作的行为效果；

而消极的情感，如讨厌、憎恶、气愤等，则会带来排斥和拒绝。

所以，若是你想要人们相信你是对的，并按照你的意见行事，那就首先需要人们喜欢你，否则，你的尝试就会失败。

要使别人对你的态度从排斥、拒绝、漠然处之到对你产生兴趣并予以关注，就需要最大限度地引导、激发对方的积极情感。

“投其所好”实际上就是一个引导和激发的过程。这种过程的表达方式是多种多样的，经常用的主要有以下两点：